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封面新闻记者 张福超

2024年，受免签政策利好影响，中国出境旅游行业正在稳步复苏，中国再度成为全球最大的境外旅游消费国。10月16日，第十七届中国出境旅游交易会在北京举办，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌在现场表示，今年上半年，我国出境旅游恢复到2019年的82%。刚刚过去的国庆节假期期间，出境旅游人数达到380万人，预计今年下半年会接近2019年的水平。

定制出境游体验感更优 欧洲小众目的地成为“爆款”

“暑期我们约了几家人，带上小孩和父母，找了一个旅行社去定制行程。”唐女士告诉封面新闻记者，今年暑期自己组团定制了一次泰国旅游的行程，虽然价格比跟团更高，不过无论是饮食还是住宿，体验感都远超跟团游。“因为朋友们现在的假期很难凑巧，所以还是想要每次出去体验感拉满。”唐女士补充。

事实上，当前中国出境旅游消费市场和游客的消费习惯已经发生显著变化。随着90后和00后成为消费市场的主导力量，消费者更加重视旅游的品质，希望探索目的地有特色的文化和生活，期待追求沉浸式、独特的旅游体验。

除了东南亚旅游火热，而随着今年赴欧旅游热度开始回升，小众目的地正成为“新爆款”。欧洲旅游委员会中国分区副主席吴赵宏表示：“中国一直是欧洲旅游业最重要的客源市场之一。中国旅客也逐渐将目光转向欧洲小众国家——比如塞尔维亚，并且不再满足于打卡景点，而更渴望沉浸式体验当地文化。”

面临市场变化，国庆前夕维京游轮在上海宣布了针对中国推出的2025航季航线，共推出了96个航次13条多彩欧洲航线，覆盖欧洲11国、42个目的地，维京游轮产品开发兼营销高级副总裁陈炜芸认为：“欧洲不只有大众熟知的巴黎、米兰与伦敦，还有那些沿河而生的宝藏城镇；游客们可深入体验当地生活及民俗、品尝地道美食、走入当地特产或工艺的幕后。”

值得注意的是，维京游轮这次新航季航线推出了登船或离船城市周边的精选陆地游产品，例如深入捷克首都布拉格、克罗地亚首都萨格勒布、比利时首都布鲁塞尔或瑞士第一大城市苏黎世等目的地，带领中国旅客解锁欧洲文化本色。而据维京游轮方面消息，当前2025航季航线销售数据比较客观，明年3-4月的航线备受消费者青睐。

可持续旅游热度上升 追求自然与人文旅游成为趋势

“高端定制旅游有不少游客更倾向于追求大自然风光。今年我们主推的阿特拉斯游轮飞越南极南美全览探索之旅吸引了不少游客，这个产品售价超过15万元，不过依然有消费者前往，也足以证明高端定制旅游市场依然可观。”成都环球国旅相关门店负责人连丫表示，就今年收到的订单来说，定制旅游目前市场整体反馈比较乐观。

此外，以可持续方式行走世界，正在成为年轻人的旅行新潮流，据全球知名的酒店预订平台缤客发布的《2023年可持续旅行报告》显示，有89%的中国旅行者表示会在未来选择更为低碳、环保的可持续旅行方式，在追逐远方的同时，守护可持续发展之美。

近年来，由冰岛国家旅游局、丹麦国家旅游局、芬兰国家旅游局、格陵兰岛旅游局、瑞典国家旅游局共同发起的北欧可持续旅游联盟积极推动北欧地区可持续旅游的落地。不少中国游客选择更具体验性的游玩，例如在丹麦首都哥本哈根以骑行的方式游玩，而随着滑雪运动的火热，不少年轻消费者组团前往芬兰滑雪旅游。

“当前，瑞典在可持续发展事业上的努力已卓有成效并屡获殊荣，瑞典首都斯德哥尔摩皇家狩猎岛获颁‘绿色旅游目的地’白金徽章、瑞典港口城市哥德堡连续六年蝉联‘全球目的地可持续发展指数’榜首。”瑞典国家旅游局中国区首席代表李春梅女士认为，年轻一代消费者更愿意参与到与大自然互动，这一定程度上吸引了全球可持续旅游爱好者前往。